Семантическое ядро
Семантическое ядро — это все запросы, которыми клиенты ищут ваш товар или услугу, разложенные по страницам сайта. Мы собираем их в поиске, у конкурентов и в нейросетях, убираем мусор и показываем, где реальный спрос. На этой карте строятся сайт, SEO, реклама и контент-план.
Модуль 02 · канал 1
Этапы проекта
Этап 01 · Бриф и границы ядра · 1–2 дня
- Срок
- Обычно 2–3 недели, для крупных каталогов дольше
- Формат
- Разовый проект, обновление — по запросу
- На выходе
- Таблица запросов и карта структуры сайта
- Кому подходит
- Новым сайтам, перед SEO и рекламой, при выходе в регион
- Стоимость
- По смете после брифа
1Когда к нам приходят
«Запускаем сайт и не знаем, какие нужны страницы»
Структуру придумали по ощущениям, а не по тому, что ищут люди. Ядро показывает, какие разделы и страницы нужны, — и сайт не придётся перестраивать после запуска.
«Реклама крутится, а звонят не те»
Объявления показываются по запросам со словами «бесплатно», «своими руками», «вакансии». Чистое ядро отделяет покупателей от случайных людей ещё до настройки рекламы.
Перед стартом SEO-продвижения
Без ядра продвижение идёт вслепую: неясно, какие страницы оптимизировать и какие тексты писать. Ядро даёт SEO-специалисту список задач и порядок работы.
Выходим в новый регион или нишу
В другом городе или смежной категории спрос устроен иначе: другие формулировки, другая конкуренция. Ядро показывает объём спроса до того, как вы вложитесь в запуск.
2Что входит
- Сбор запросов из Wordstat, поисковых подсказок и баз ключевых слов
- Запросы конкурентов: по каким фразам они видны в поиске и за что платят в рекламе
- GEO-запросы: вопросы, которые клиенты задают Алисе, ChatGPT и другим нейросетям
- Чистка от мусора, дублей, чужих брендов и нецелевых формулировок
- Кластеризация — группировка запросов по смыслу и по выдаче поисковиков
- Разметка коммерческости, частотности и уровня конкуренции по каждому кластеру
- Приоритеты: с каких кластеров начинать, а какие отложить
- Карта посадочных страниц и предложения по структуре сайта
- Выгрузки для контент-плана и для кампаний в Яндекс Директе
3Что вы получаете
Сайт, который совпадает со спросом
У каждой группы запросов есть своя страница. Поисковику проще понять сайт, а клиенту — найти нужное с первого перехода.
Одна основа для всех подрядчиков
SEO-специалист, контекстолог, авторы и разработчики работают по одной таблице. Не нужно собирать запросы заново под каждый канал и спорить, чья версия верная.
Понятная очерёдность вложений
Вы заранее знаете, какие направления продвигать первыми, а какие оставить на потом, и почему именно так.
4Этапы и сроки
- 01
Бриф и границы ядра1–2 дня
Уточняем ассортимент, регионы, сезонность и то, что вы точно не продаёте. Фиксируем, для чего нужно ядро: сайт, SEO, реклама или всё сразу.
На выходеСписок направлений и стоп-слов
- 02
Сбор запросов3–5 дней
Выгружаем фразы из Wordstat, подсказок и баз, снимаем семантику конкурентов, собираем вопросы, которые люди задают нейросетям по вашей теме.
На выходеСырой массив запросов
- 03
Чистка и кластеризация3–5 дней
Убираем мусор и дубли, группируем запросы по выдаче, размечаем коммерческость, частотность и конкуренцию.
На выходеТаблица кластеров с метриками
- 04
Структура и приоритеты2–3 дня
Привязываем кластеры к существующим или новым страницам, строим карту разделов и расставляем очерёдность работ.
На выходеКарта посадочных страниц и план очерёдности
- 05
Передача и разбор1 день
Показываем результат на созвоне, объясняем, как читать таблицу, и отдаём выгрузки для SEO, рекламы и контента.
На выходеФайлы ядра и выгрузки под каждый канал
5Как мы это делаем
Учитываем вопросы к нейросетям
Кроме поисковых фраз собираем вопросы, которые люди задают Алисе, ChatGPT и GigaChat. Они длиннее и точнее, и под них нужны отдельные ответы на страницах — это основа GEO.
Кластеры по выдаче, а не по догадкам
Запросы попадают в одну группу, если поисковик показывает по ним одни и те же страницы. Так структура сайта повторяет логику Яндекса, а не наши представления о ней.
ИИ ускоряет, решения принимает человек
Нейросети помогают чистить и размечать большие массивы запросов. Что считать целевым, как делить кластеры и что ставить в приоритет, решает специалист и сверяет с вами.
6Вопросы
Зачем ядро, если SEO-специалист и так знает, что продвигать?
Опыт подсказывает направления, но не показывает весь спрос. Ядро фиксирует все формулировки, их частотность и конкуренцию в одном документе. Его можно проверить, передать другому подрядчику и обновлять, а не держать в голове одного человека.
Это разовая работа?
В основном да: собранное ядро служит основой на месяцы. Обновлять его стоит при расширении ассортимента, выходе в новый регион или заметных изменениях спроса. Обычно это доработка, а не сбор с нуля.
Пригодится ли ядро для Яндекс Директа?
Да. Кластеры с высокой коммерческостью становятся группами объявлений, а найденный мусор — основой для списка минус-слов. Для рекламы мы отдаём отдельную выгрузку, удобную для настройки кампаний.
Что нужно от нас?
Список товаров или услуг и регионов, ссылки на конкурентов, которых вы считаете главными, и доступ к Метрике и Вебмастеру, если сайт уже работает. Плюс два созвона: на старте и при сдаче.
Обсудим вашу задачу
Опишите, что нужно сделать, — модуль уже отмечен. Если задача шире, отметьте и другие: сведём всё в один план и одну смету.
- 01Читаем задачуИнженер разбирается в сути, а не передаёт заявку по цепочке менеджеров.
- 02Задаём вопросыПишем или созваниваемся на 20–30 минут, если без этого не понять объём.
- 03Присылаем планСостав работ, этапы, сроки и стоимость. Если задача не наша — честно скажем и подскажем, кто поможет.
Или напрямую
Часто подключают вместе
Модули одной команды стыкуются без потерь на передаче.