Баннеры и креативы

1Когда к нам приходят

• «Объявления крутятся, а кликов почти нет»

  Баннер повторяет то же, что у конкурентов, или не объясняет, зачем кликать. Пересобираем сообщение вокруг выгоды для клиента и сравниваем несколько подходов в тесте.

• Креативы выгорают, новые делаются неделями

  Аудитория привыкла к картинке, клик дорожает, а свежих вариантов нет. Нужен поток новых креативов в одном стиле, без пауз между запусками.

• Модерация снова отклонила баннеры

  Мелкий текст, спорные формулировки, лишний вес файла или нет пометки «Реклама» — и запуск сдвигается. Собираем макеты сразу под правила конкретной площадки.

• Карточка товара теряется среди соседних

  Покупатель листает каталог и не видит, чем ваш товар отличается. Обложка и слайды с инфографикой должны ответить на его вопросы раньше, чем он откроет отзывы.

2Что входит

• Статичные баннеры для РСЯ, VK Рекламы и медийных площадок
• Анимированные баннеры в GIF и HTML5 с учётом лимитов по весу файла
• Креативы для постов, сторис и таргетированной рекламы в соцсетях
• Обложки и инфографика для карточек Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета
• Серии под A/B-тесты: разные офферы, визуалы и призывы к действию
• Ресайзы во все форматы площадок из утверждённого ключевого макета
• Проверка по техтребованиям и правилам модерации до загрузки
• Учёт маркировки рекламы: пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе
• Исходники в Figma или PSD для последующих доработок

3Что вы получаете

• Выбор варианта по цифрам, не наугад

  В каждой серии несколько разных подходов к одному офферу. По статистике кампании видно, какой из них сработал, и следующую серию строим от него.

• Меньше возвратов с модерации

  Размеры, вес файлов, объём текста и формулировки сверяем с требованиями площадки заранее. Меньше риск, что старт кампании сдвинется из-за переделок.

• Реклама, которую узнают

  Баннер в Яндексе, пост во ВКонтакте и карточка на маркетплейсе выглядят как одна марка. Человек, который видел вас несколько раз, узнаёт вас при следующем касании.

4Этапы и сроки

1. 01

   Бриф и офферы1 день

   Разбираем продукт, аудиторию, площадки и прошлые креативы со статистикой, если она есть. Формулируем несколько офферов и вариантов подачи для теста.

   На выходеСписок гипотез и техтребования площадок

2. 02

   Ключевые макеты1–2 дня

   Делаем по одному макету на каждую гипотезу в основном размере. Согласуем подачу до того, как размножать форматы.

   На выходеКлючевые макеты на согласование

3. 03

   Серия и ресайзы2–3 дня

   Собираем все варианты, анимацию и размеры под каждую площадку, проверяем вес, поля и читаемость на экране смартфона.

   На выходеКомплект файлов, разложенный по площадкам

4. 04

   Модерация1–2 дня

   Сопровождаем загрузку и быстро правим макет, если площадка его вернула. Проверяем, что пометка и данные для маркировки на месте.

   На выходеКреативы, прошедшие модерацию

5. 05

   Анализ и новая серияпо итогам теста

   Смотрим результаты вариантов вместе с вашим специалистом по рекламе или нашим контекстологом. Слабые варианты заменяем, сильные развиваем.

   На выходеСледующая серия на основе статистики

5Как мы это делаем

• От оффера, а не от картинки

  Сначала решаем, что говорим и кому: выгода, повод обратиться, призыв. Визуал подбираем под это сообщение, поэтому каждый вариант оценивается по сути, а не по вкусу.

• ИИ даёт объём, дизайнер держит качество

  Нейросети ускоряют выпуск вариантов: фоны, композиции, заходы в заголовках. Дизайнер отбирает удачные, приводит их к вашему стилю, проверяет детали и права на каждое изображение.

• Креатив рядом с рекламной кампанией

  Работаем в связке с теми, кто ведёт кампании: получаем статистику, видим, какой вариант выигрывает, и делаем следующую серию от него. Баннер не живёт отдельно от цифр.

6Вопросы