Контекстная реклама

1Когда к нам приходят

• «Платим за клики, а звонков почти нет»

  Кампании работают, бюджет уходит, но непонятно, что именно приводит обращения. Начинаем с аудита: смотрим запросы, площадки и цели, показываем, где теряются деньги.

• «Директ ведёт сотрудник между другими делами»

  Кампании запустили давно и почти не трогали. Ставки, объявления и минус-слова устарели. Берём ведение на себя и регулярно отчитываемся о результатах.

• Нужны заявки, пока сайт растёт в поиске

  SEO даёт результат через месяцы, а продажи нужны сейчас. Контекст закрывает этот разрыв и заодно показывает, какие запросы действительно приводят клиентов.

• «Ушли от подрядчика, а что он настроил — непонятно»

  Разбираем кабинет: что работало, что нет, какие настройки стоит сохранить. Перестраиваем постепенно, по возможности без полной остановки рекламы.

2Что входит

• Аудит действующих кампаний и рекламного кабинета, если они уже есть
• Настройка целей в Яндекс Метрике и проверка их срабатывания до запуска
• Кампании на поиске и в РСЯ — рекламной сети Яндекса на сайтах и в приложениях
• Единая перфоманс-кампания и товарные кампании для каталогов и магазинов
• Ретаргетинг — показы тем, кто уже был на сайте, но не оставил заявку
• Минус-слова и исключение площадок, которые расходуют бюджет впустую
• Тесты объявлений, управление ставками и выбор стратегий под цель
• Маркировка рекламы: регистрация креативов в ОРД и получение ERID
• VK Реклама как дополнительный канал, если там есть ваша аудитория

3Что вы получаете

• Цена заявки вместо цены клика

  Кампании оптимизируются по стоимости обращения. Вы видите, сколько стоила каждая заявка и из какой кампании она пришла.

• Бюджет без утечек

  Нецелевые запросы и слабые площадки отсекаются каждую неделю. Деньги идут туда, где появляются обращения, а не просто показы.

• Отчёт, понятный без расшифровки

  Раз в месяц — сводка: сколько потрачено, сколько пришло заявок, во что обошлась каждая и что меняем дальше. Без жаргона и бесконечных таблиц.

4Этапы и сроки

1. 01

   Аудит и бриф2–3 дня

   Изучаем бизнес, маржу, географию и текущие кампании, если они есть. Определяем, какая цена обращения для вас приемлема и какие действия на сайте засчитываем как заявку.

   На выходеАудит и согласованные цели рекламы

2. 02

   Учёт до запуска1–3 дня

   Настраиваем цели в Метрике, проверяем формы и звонки, размечаем ссылки UTM-метками. Без этого автостратегии будут учиться вслепую.

   На выходеРабочие цели и размеченные ссылки

3. 03

   Сборка кампаний3–5 дней

   Готовим структуру кампаний, объявления, минус-слова и аудитории для ретаргетинга. Регистрируем креативы в ОРД и отправляем на модерацию.

   На выходеКампании, прошедшие модерацию

4. 04

   Запуск и обучение2–4 нед.

   Стратегии Директа набирают статистику. В этот период ежедневно следим за расходом, чистим запросы и площадки, не даём бюджету уйти на мусор.

   На выходеПервые данные о стоимости заявки

5. 05

   Ведениеежемесячно

   Тестируем объявления, перераспределяем деньги между кампаниями, меняем ставки и стратегии по данным о заявках. Раз в месяц — отчёт и план.

   На выходеЕжемесячный отчёт по расходу и заявкам

5Как мы это делаем

• Сначала цели, потом реклама

  Не запускаем кампании, пока Метрика не видит заявки и звонки. Иначе автостратегии Директа учатся на кликах и ищут тех, кто кликает, а не тех, кто покупает.

• Маркировка — наша забота

  Передаём каждый креатив в ОРД, получаем ERID и следим, чтобы ни одно объявление не вышло без маркировки. Вам не нужно разбираться в требованиях закона.

• ИИ готовит варианты, решает специалист

  Нейросети помогают быстро набросать заголовки для тестов и разобрать длинные отчёты по поисковым фразам. Какие объявления запускать и куда двигать бюджет, решает человек.

6Вопросы